En logo - mer enn et symbol
Publisert 7. Desember 2011 av Knut Gangåssæter
Hver dag blir vi bombardert med visuelle inntrykk. Fra vi våkner om morgenen til vi går til sengs om kvelden blir vi konstant eksponert for bilder, grafisk design og typografi. Internett, mobiltelefoni og håndholdte enheter pumper oss fulle av synsinntrykk. Dette stiller større og større krav til oss som skal utforme visuell design og logotyper som skiller seg ut. Hva er en logo? Hva kreves av en logo?
Av Knut Gangåssæter, Doghouse
Historikk om logoer
Systematisk bruk av logoer begynte sannsynligvis allerede da menneskene hadde utviklet nok intelligens til å tegne symboler i sanden eller risse inn enkle ornamenter i tre eller stein. Den store kommersielle bruken av logoer antar man ble startet av grekerne og romerne i form av symboler eller monogrammer som ble preget på mynter i oldtiden. Disse symboler representerte ofte steder, herskere eller viktige hendelser. Mordet på Julius Caesar ble behørig feiret av Brutus ved preging på mynter ca. 43-42 før Kristus.
Fra nyere norsk historie er forgjengerne til logoen ofte betgnet som «bumerker». Bumerker kan være fra én eller to streker og opp til ganske sammensatte strekfigurer. Utseendemessig kan bumerkene ligne på strekfigurer i helleristninger, tidlige skriftformer og lignende. Det er uvisst i hvor stort omfang slike strekfigurer ble brukt som kjennetegn for å representere personer og eiendomsforhold. Det man vet er at bumerkene ofte ble benyttet for å synliggjøre et eierskap eller som segl på dokumenter. Bumerkenes form er basert på funksjon. De skulle være enkle å skjære, risse eller gravere med kniv eller tilsvarende redskap. Samtidig skulle de være karakteristiske og lette å huske. Det er de samme kriteriene som kreves av en god logo. Den skal observeres, huskes og gjenkjennes raskest mulig. Samtidig skal den være enkel og rimelig å reprodusere, gjerne i store antall.
Fra vugge til grav
Har du noen gang forsøkt å reflektere over i hvilken grad logoer påvirker deg til daglig? Eller gjennom et helt livsløp. Du blir konstant eksponert for logoer fra du blir født og begynner og se til du står med en fot i grava. Ditt første møte med en logo var kanskje på tåteflaska du drakk av som baby? Ditt siste møte blir kanskje med en av historiens sterkeste merkevarer i form av korset på en bibel.
Se godt rundt der du sitter akkurat nå. Hvor mange logoer kan du se. Jeg blir ikke overrasket over om du ser minst ti logoer om du kikker nøye etter. På bøker, blader, stereoanlegg, pc, mobil, buksa du har på deg osv. Selv om du sitter på do er du med høy sannsynlighet omgitt av flere logoer. Logoer påvirker vår hverdag langt mer enn du muligens er klar over.
Tre hovedtyper av logoer.
Det er vanlig å dele logoer inn i tre hovedtyper. La oss kalle dem symbollogo, bokstavlogo og kombinasjonslogo. Det finnes selvfølgelig blandinger av disse tre gruppene, men for enkelhets skyld kan det være greit å dele dem opp på denne måten.
1. Ikon/symbol logo
Enkeltstående symboler benyttes ofte for å representere et firma uten at de har en tilhørende tekst eller navn. Dette kan ofte være nok til å beskrive en virksomhet, men slike logoer følges også ofte av et navn som designmessig er adskilt fra selve symbolet og kan stå for seg selv. Et frittstående stilisert ikon er vanligvis ikke nok til å identifisere en ny eller ukjent virksomhet, så det er hovedsaklig kjente merkevarer som etterhvert går over til å
rendyrke slike løsninger. Eksempler på dette er Apple, Nike, Adidas osv. Slike logoer er ofte meget stiliserte i utformingen og er laget slik at de beholder sin tydelighet selv i små gjengivelser. Symbolene kan være abstrakte eller figurative. Gode, enkle ikoner er veldig utfordrende for en designer å lage. At et symbol er enkelt og stilisert er ikke entydig med at det har vært enkelt å komme frem til det ferdige designet. Det er vanligvis stikk motsatt.
Gode, unike symboler som er enkle å huske og å kjenne igjen krever erfarne og dyktige designere. Å lage slike logoer krever at designeren blir godt kjent med firmaet og gjør en grundig research på forhånd. De fungerer aller best om symbolikken antyder aspekter ved bedriftens virksomhet, men det er som du ser av eksemplene under, ikke alltid tilfelle.
Disse eksemplene er så godt innarbeid at du ikke trenger noen nærmere forklaring for å skjønne hva/hvem de representerer.
2. Ord/bokstav-logo
Den andre typen av logo er ordlogoen. Denne består av foretakets navn, eller en forkortelse, skrevet på en stilisert og unik måte. Skrifttypene i slike logoer er ofte spesialutviklede, eller modifiserte versjoner av eksisterende skrifttyper for å skape en unik identitet. Man bør unngå å benytte kjente skrifttyper som de er i slike logoer da derved ikke vil få tilstrekkelig egenart. Viktigheten av å tenke minimalistisk er viktig også her. Valg av skrifttype og utforming bør være slik at logoen fremstår klar og tydelig, selv om den blir skalert ned til små størrelser. FedEx er et godt eksempel på en slik type logo. Ordet og måten det er satt opp på danner på finurlig vis også «et skjult» symbol i form av en pil som antyder hastighet, leveranse osv. Jeg antar du ser pilen? Den har dermed det lille ekstra som gjør at man husker den. Ordet blir forklart uten at man trenger å utbrodert det nærmere med ekstra grafiske elementer.
3. Kombinasjons logo
Til slutt har vi kombinasjonslogoen. Det er en løsning som kombinerer et symbol og navnet på bedriften.
Den er vanligvis utformet slik at navnet designmessig er inkludert i symolet eller har en fast plass i nærheten
av symbolet. Dette er kanskje den mest utbredte typen.
Doghouse har lang erfaring i utvikling av logotyper og firmaprofiler. Nedenfor kan du se noen av logoene vi har lagd for fornøyde kunder. La deg bli inspirert og ta gjerne kontakt om du trenger rådgivning rundt design av ny logo.